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红罐之争将见分晓专家广药做绿罐更利发展

日期:2019-2-25(原创文章,禁止转载)

昨日,广州的天气炙热异常,被喻为“中国包装装潢第一案”的加多宝与广药集团关于红罐凉茶包装归属一案,在广东省高级人民法院开庭审理。红罐到底归谁?这不仅是两家企业在法理上的较量,更直接涉及到整个凉茶市场的格局变数。这起旷日持久的“第一案”,吸引了业界内外的广泛关注:昨日的审判庭内座无虚席,媒体记者和公众近200人参与了旁听。加多宝集团方面昨日表示,“红罐属于加多宝”是公认的事实,也已受到了主流舆论的认可,加多宝也坚信:“法律自有公义,事实胜于雄辩,公道自在人心。”

无独有偶,近日有两起被热议的“口味维权”案与红罐之争密切相关。广药集团因“红罐包装”及“从未更名”的广告语涉嫌虚假宣传,致使消费者错买后发现口味变了,分别被济南和沈阳消费者起诉。据悉,济南“口味维权”案将于5月23日在济南历下区人民法院开庭审理。消费者诉广药、加多宝广药装潢权纠纷两个案件都指向了同一个焦点,即两个“红罐”谁是正宗的?同时谁又用山寨在欺骗消费者?连日来,社会各界的呼声持续高涨,“力挺加多宝”成为业界内外一种极其普遍的声音。

庭审现场

加多宝提供49份有力证据

昨日,法庭辩论期间,加多宝提供了49份证据,证明红罐属于加多宝。据介绍,证据大致分三类:第一类是包装装潢属于加多宝的证据;第二类是加多宝对包装培育的证据,包括宣传、赞助、捐款、促销等;第三类是加多宝认为对方产品外包装装潢侵权的证据。

证据显示,早在1995年3月28日双方癫痫的治疗一般原则是哪些签订第一份商标许可合同后,加多宝就自主设计了红底黄字的金属易拉罐包装,并向国家知识产权局提交了外观设计专利申请,于1997年获得了专利。随后的17年里,加多宝先后投入数百亿进行品牌推广,最终将加多宝红罐凉茶打造成了凉茶饮料第一品牌。而加多宝凉茶特有的红罐包装,几乎成为了凉茶品类的代名词。

加多宝认为也正是因为加多宝开创的红罐包装在凉茶领域的影响力,广药收回王老吉商标后,推出了与加多宝红罐相似的王老吉红罐凉茶。但对于很多消费者来说,并不知道过去17年的红罐“王老吉”是加多宝集团生产的,而目前市面上的红罐“王老吉”是广药集团生产的。如原告所述,广药生产的红罐王老吉,不仅未对此事实作出明显提示,反而用“185年独家秘方正宗凉茶王老吉从未更名”等广告语做产品宣传。“被告方(广药集团)利用原来王老吉名牌效应兜售自己的产品,违背商业经营中的诚实信用原则和有关法律,属于欺诈行为。”原告代理律师表示,虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息,导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反公认的商业准则,是一种严重的不正当竞争行为。

值得一提的是,1996年鸿道集团董事长陈鸿道自行设计,并最先使用红罐包装生产、销售凉茶,在此之前市场上没有红罐凉茶销售。1997年,红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。17年来,加多宝不遗余力地通过技南宁哪家医院治癫痫权威术创新、营销推广、持续不断的数百亿的各项投入,将其从岭南一隅推向全国,缔造红罐凉茶传奇,从2007年至2012年,加多宝生产的红罐凉茶连续6年荣膺“中国饮料第一罐”。加多宝代理律师指出,是加多宝一手将红罐凉茶打造成知名商品,没有加多宝就没有红罐凉茶。因此,可以认定加多宝生产的红罐凉茶是全国知名商品。

原告代理律师进一步表示,根据本案现有证据材料可以认定的事实是,红罐包装、装潢是陈鸿道设计,授权加多宝集团使用、投入商业生产经营,其依法应当属于加多宝所有。广药集团既非红罐包装装潢的设计者,也从未使用过红罐包装,它对该包装装潢没有支配权。在广药收回“王老吉”商标权之后,亦无权使用与加多宝红罐包装、装潢相同或近似的包装、装潢,否则构成不正当竞争。

焦点之争

法学专家意见“一边倒”

在昨日的庭审上,双方围绕四个焦点问题展开辩论:其一,涉案商品是什么?知名商品特有包装装潢是什么?其二,涉案商品特有包装装潢归谁所有?其三,涉案商品特有包装装潢能否与王老吉商标或加多宝公司相分离?其四,经济损失如何计算?对这四大问题,绝大部分专家认定:“红罐装潢权属于初始设计者和运营者加多宝。”

“《中华人民共和国反不正当竞争法》第5条规定的关于知名商品特有的名称、包装、装潢问题,与注册商标的专用权是两回事。知名商品特有的名称、包装、装潢的权利主体是该商品的经营者,即生产者、销售者(包括营销者),该权利与商标专用权可以分离,即可以分别属于两个不同的主体。广药集团授权鸿道集团使用王老吉商标,但并没有约定具体的外观设计,外观设计是鸿道集团设计完成的,而鸿道集团也曾就红罐外观申请了外观专利。生产、经营了17年的红罐凉茶虽改名加多宝,但由于红罐是加多宝当年自己设计的,并具有维权记录,也就是成为知名商品的装潢。实际上,商标只是一个法律程序,包装装潢和商标都是便于消费者不误认和不混淆。现在消费者中所谓的凉茶到底是哪个产品孕育了这个品牌,因而产生他的包装装潢。这才是关键之所在。” 中关村知识产权战略研究院院长马一德博士如是说。

与此同时,中国人民大学知识产权学院院长刘春田、中国政法大学费安玲教授、中国人民大学法学教授张新宝等30多位国内顶尖法学专家曾联名签署法律意见书指出,商品知名是其特有包装、装潢受法律保护的前提。加多宝根据王老吉在香港的传人授权的配方生产经营的凉茶是本案的知名商品。加多宝与广药生产经营不同的凉茶,却共用一个商标,因此,加多宝在其凉茶上独家使用的红罐包装、装潢就成为与广药凉茶相区别的显著标记,这是市场早已认可的事实。

多方力挺

“红罐属于加多宝”

5月8日,加多宝和广药在广东省完成了庭前质证,而质证现场的激烈辩论让这场曾“暗战”一年之久的官司多了些未知数。而随着“红罐官司”的临近,加多宝全国多地的种植户、经销商,七大工厂的员工、法律专家、包括网友等纷纷通过各种形式“力挺加多宝”。

相关媒体人士透露,在此期间,山东、河南、广东加多宝全国的种植户在红罐诉讼前开庭前几日,走出了田间地头,数万人自发组织并通过签名、拉横幅等方式,表达他们对加多宝的朴实之情,同时喊出“没有加多宝就没有红罐凉茶”的呼声。

加多宝杭州的经销商老李表示,加多宝的产品受消费者喜爱,加多宝供货周到,财务结算历来准确、及时,因此对加多宝有信心。有营销专家表示,在加多宝发展道路上,经销商与加多宝多年的精诚合作、荣誉与共,建立了互相依存的亲密伙伴关系。因此,正值加多宝重要关键点的时刻,经销商对加多宝的支持,也是对加多宝17年来对凉茶产业贡献的肯定。

全国种植户与经销商的声援活动也感染了加多宝员工,开庭前一天,北京、武汉、福建石狮、浙江杭州、广东东莞等七地工厂的员工自发举行声援活动,并一致表示没有加多宝就没有红罐凉茶,誓言坚决与加多宝共进退。在利益链发出强大声援声音的同时,全国30余位知名法学专家也纷纷撰文表达对“红罐属于加多宝”的支持声音。

对此,加多宝集团办公室行政总监冯志敏表示,感谢社会各界对加多宝的支持,无论法庭是否当庭做出判决,加多宝都坚持到底,并矢志做大做强凉茶产业、弘扬正宗凉茶文化,打造世界级品牌。

专家建议

广药做绿罐更有助发展

“其实广药本身就有很多很好的资源,如果能够合理利用,也能把王老吉做好。”北京艾斯丹特广告有限公司总经理赵昌龙认为。他分析说,一方面,重新梳理集团战略体系,压缩或砍掉面河南军海癫痫病医院费用子工程“大健康产业”,重新把王老吉商标专注做凉茶,重拾消费者信任,另一方面,放弃与加多宝的直面竞争。对王老吉凉茶进行重新梳理,找到王老吉的品牌定位。赵昌龙认为,如果能够让红罐王老吉并入绿盒体系,生产绿盒、绿罐王老吉产品,不仅改变如今自己的红罐打绿盒的局面,更有助于打造统一的品牌形象,建立大一统的品牌地位。

业界普遍认为,广药弃红罐生产绿罐,其最大好处还在于它与加多宝红罐建立了区隔。凭借广药的资源、资金优势以及王老吉的品牌影响力,再加上绿盒王老吉原有的消费者品牌忠诚度,这样,广药推广绿罐王老吉的难度,反而要比推广红罐容易得多,至少,不会面临竞争对手的阻击。“一红一绿的凉茶产业格局,正好切割了整个凉茶市场,形成严格的品牌区隔线,西安中际医院脑科有利于俘获真正的消费者,让消费者更清晰认知,同时也规避了红罐王老吉品牌山寨化的风险。”赵昌龙认为。

“产品应该以质量取胜,而不是通过打擦边球等途径来获得收益。”业内人士表示,如果任由这种行为发生,将有可能引发一种新的市场不公平竞争隐忧,值得警惕。

截至昨日发稿时,本案仍在审理过程中。加多宝集团表示:“我们坚信法律的公正与民心的所向,不管审理结果如何,我们会一如既往地生产正宗的红罐凉茶,继续用心地、努力地为所有消费者尽心尽力地服务,也定将继续把加多宝红罐凉茶做大做强,成为叫响全球的、中国人自己的民族品牌。”汪夏杰 文/图

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“红罐包装装潢案”始末:据公开资料显示,早在1995年3月28日广药和加多宝两方签订第一份商标许可合同后,加多宝就设计了以红、黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装,还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请,并于1997年获得专利。随后的17年里,加多宝先后投入数百亿进行品牌推广,最终将加多宝红罐凉茶打造成了凉茶饮料第一品牌。而加多宝凉茶特有的红罐包装,几乎成为了凉茶品类的代名词。

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加多 装潢 罐 不正当竞争 包装 来源成都日报)

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